市场营销理论是企业把市场营销活动作为研究对象的一门应用科学。
它是研究把适当的产品，以适当的价格，在适当的时间和地点，用适当的方法销售给尽可能多的顾客，以最大程度地满足市场需要。营销管理的实质就是公司创造性制订适应环境变化的市场营销战略。
一些常用的市场营销理论有：
4C营销理论（Customer、Cost、Convenience、Communication）
4Cs营销理论。4Cs包括： 顾客（Customer）、成本（Cost）、沟通（Communication）、便利（convenience)。 加上机会market Chance，市场变化market Change为6C
4R营销理论。4R分别指代Relevance（关联）、Reaction（反应）、Relationship（关系）和Reward（回报）。

在企业中，优秀的运营者，能充分利用营销管理的知识，制定完善的机制，进行合理的管理，开拓有效的营销渠道，构成一个完整的企业，发挥企业的管理职能，进而实现企业的降本增效。市场营销管理理论在企业的市场营销中举足轻重，有了管理，营销会变得井然有序，各个部门之间的配合也会非常默契。

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本次ISTEC高商工商管理博士DBA《市场营销研究》，是一个很好的了解工商管理博士DBA的机会，也能让你能和在读的学姐学长一起交流讨论。
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● 课程名称
《市场营销研究》
● 课程介绍
本课程帮助理解市场营销基本理论体系：阐述清楚营销理论的基本框架，营销研究的必要性，熟悉营销研究的核心逻辑和关键方法：阐述清楚营销研究的核心内容、主要研究方法、数据处理等，学习掌握核心营销策略问题的研究思路
● 授课教授

范小军 教授
岗位信息：上海大学管理学院，博士，教授，博导，工商管理系主任
研究领域：渠道战略、消费行为、品牌管理